{"id":62095,"date":"2025-06-27T04:44:31","date_gmt":"2025-06-27T04:44:31","guid":{"rendered":"https:\/\/beatroute.io\/?p=62095"},"modified":"2025-06-27T04:44:31","modified_gmt":"2025-06-27T04:44:31","slug":"mostrar-penetracion-kpi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beatroute.io\/es\/kpi\/mostrar-penetracion-kpi\/","title":{"rendered":"KPI de penetraci\u00f3n de pantallas"},"content":{"rendered":"<p><strong>Penetraci\u00f3n de la pantalla<\/strong> La penetraci\u00f3n de los expositores mide el porcentaje de puntos de venta en los que se han instalado y mantenido con \u00e9xito expositores promocionales o de marca. Esto incluye expositores en los extremos, expositores de suelo, escaparates con marca y zonas promocionales activadas por la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Para las marcas de bienes de consumo, una fuerte penetraci\u00f3n de la exposici\u00f3n es crucial para mejorar la visibilidad en la tienda, impulsar el recuerdo de la marca y mejorar la conversi\u00f3n promocional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 es importante la penetraci\u00f3n de las pantallas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Garantiza que las campa\u00f1as de marketing sean visibles all\u00ed donde los compradores toman sus decisiones.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Aumenta la notoriedad del producto y el recuerdo de la marca<br><\/li>\n\n\n\n<li>Aumenta la eficacia de las compras por impulso y las promociones<br><\/li>\n\n\n\n<li>Refuerza la coherencia de la estrategia de comercializaci\u00f3n de la marca<br><\/li>\n\n\n\n<li>Permite comparar la ejecuci\u00f3n minorista entre territorios o socios<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo medir la penetraci\u00f3n de las pantallas<\/h2>\n\n\n\n<p>Porcentaje de puntos de venta subvencionables que cuentan con expositores de marca activos instalados seg\u00fan las directrices de la campa\u00f1a o los planogramas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>F\u00f3rmula<\/strong>:<br>Penetraci\u00f3n de expositores = puntos de venta con expositores activos dividido por el total de puntos de venta subvencionables multiplicado por 100<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ejemplo<\/strong>: De 3.000 puntos de venta subvencionables, si 2.250 tienen expositores promocionales que cumplen la normativa, la penetraci\u00f3n de los expositores es del 75%.<\/p>\n\n\n\n<p>Realice el seguimiento de este KPI mediante auditor\u00edas digitales, verificaci\u00f3n fotogr\u00e1fica o listas de comprobaci\u00f3n de visitas a la tienda integradas en CRM o herramientas de ejecuci\u00f3n minorista.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 impulsa la penetraci\u00f3n de las pantallas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Disponibilidad y distribuci\u00f3n puntual de material de exposici\u00f3n (POSM)<br><\/li>\n\n\n\n<li>Compromiso y cumplimiento de los representantes con la ejecuci\u00f3n del merchandising<br><\/li>\n\n\n\n<li>Claridad visual en las listas de comprobaci\u00f3n de la ejecuci\u00f3n y en los avisos de visita a la tienda<br><\/li>\n\n\n\n<li>Cooperaci\u00f3n entre minoristas y negociaci\u00f3n de asignaci\u00f3n de espacios<br><\/li>\n\n\n\n<li>Seguimiento preciso de los despliegues de pantallas en todas las regiones<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Analicemos un subindicador clave: <strong>Cumplimiento del calendario<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sub-KPI: \u00bfQu\u00e9 es el cumplimiento de horarios?<\/h3>\n\n\n\n<p>El cumplimiento del calendario mide si las instalaciones de los expositores se producen dentro de los plazos definidos por la campa\u00f1a o el calendario de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 es importante<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Garantiza que los expositores est\u00e9n sincronizados con las campa\u00f1as promocionales.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Reduce la p\u00e9rdida de visibilidad debida al retraso en las implantaciones<br><\/li>\n\n\n\n<li>Ayuda a evaluar la capacidad de respuesta del distribuidor y del equipo sobre el terreno<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo se mide<\/h3>\n\n\n\n<p>Cumplimiento del calendario = Pantallas instaladas en la fecha prevista o antes dividido por el total de instalaciones previstas multiplicado por 100<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo mejorarlo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilice paneles de campa\u00f1a con plazos y visibilidad a nivel territorial<br><\/li>\n\n\n\n<li>Env\u00ede alertas o avisos a los representantes para que los ejecuten a tiempo.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Coordinar con antelaci\u00f3n el suministro de POSM con los horarios de las batidas<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo este subindicador impulsa la penetraci\u00f3n de las pantallas<\/h2>\n\n\n\n<p>La instalaci\u00f3n puntual garantiza que los despliegues de expositores se ajusten a los plazos de la campa\u00f1a para lograr el m\u00e1ximo impacto. Un alto cumplimiento del calendario significa una mejor ejecuci\u00f3n promocional y una mayor visibilidad de la campa\u00f1a en el punto de venta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo impulsar la ejecuci\u00f3n a escala<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fijar objetivos de despliegue por territorios vinculados al calendario de la campa\u00f1a.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Utilice los flujos de trabajo de la aplicaci\u00f3n para guiar la configuraci\u00f3n y validaci\u00f3n de la visualizaci\u00f3n<br><\/li>\n\n\n\n<li>Supervise los progresos en paneles en tiempo real con etiquetado de fotos<br><\/li>\n\n\n\n<li>Priorizar las zonas de visibilidad y los formatos minoristas para su pronta ejecuci\u00f3n<br><\/li>\n\n\n\n<li>Recompensar a las regiones y los representantes que cumplan las normas<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo puede ayudar BeatRoute<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde entra en juego el marco Goal-Driven AI de BeatRoute.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Establezca objetivos de penetraci\u00f3n de la visualizaci\u00f3n por tipo de punto de venta, zona geogr\u00e1fica o categor\u00eda de POSM con seguimiento del progreso en tiempo real.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Capacite a los representantes con flujos de trabajo AI aut\u00e9nticos que gu\u00eden la configuraci\u00f3n, validen las colocaciones y auditen el cumplimiento del dise\u00f1o con tareas fotogr\u00e1ficas m\u00f3viles.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Gamifique el comportamiento en el campo mediante puntuaciones basadas en el cumplimiento, recordatorios basados en incentivos y tablas de clasificaci\u00f3n.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Resuelva los problemas de despliegue con BeatRoute Copilot, que se\u00f1ala las regiones con bajo nivel de cumplimiento o que no rinden y sugiere medidas correctivas.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>La Penetraci\u00f3n de Display es un potente KPI de ejecuci\u00f3n que conecta la planificaci\u00f3n de la campa\u00f1a con la visibilidad en tienda. Al mejorar el cumplimiento de la planificaci\u00f3n, las marcas crean una experiencia de compra coherente y de gran impacto.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\ud83d\udc49Este KPI es una m\u00e9trica de ejecuci\u00f3n b\u00e1sica reconocida en todo el sector mundial de bienes de consumo y bienes de gran consumo. Se utiliza ampliamente para medir el rendimiento sobre el terreno, el impacto a nivel de punto de venta y la eficacia de la ejecuci\u00f3n de ventas. El seguimiento de este KPI ayuda a las marcas minoristas a alinear la ejecuci\u00f3n local y nacional con objetivos empresariales m\u00e1s amplios como la estrategia de crecimiento, la expansi\u00f3n del mercado y la rentabilidad.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Display Penetration measures the percentage of retail outlets where promotional or branded displays have been successfully installed and maintained. This includes end [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":58968,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_rsf_enable":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[74],"tags":[87],"geography":[],"industry":[],"class_list":["post-62095","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kpi","tag-retail-execution"],"acf":[],"authors":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62095"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62095\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62256,"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62095\/revisions\/62256"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62095"},{"taxonomy":"geography","embeddable":true,"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/geography?post=62095"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/beatroute.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=62095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}