Retorno de la inversión en promoción comercial evalúa la eficacia de las promociones de marketing y ventas dirigidas a socios del canal, minoristas o distribuidores. Mide el valor incremental generado por las promociones comerciales en relación con el coste incurrido.

En el caso de las marcas de bienes de consumo, este KPI es esencial para garantizar que el gasto en comercio genere beneficios tangibles, impulse el volumen a corto plazo y contribuya al valor de la marca a largo plazo.

Por qué es importante el ROI de la promoción comercial

• Cuantifica el rendimiento financiero de las promociones comerciales
  
• Ayuda a optimizar el gasto comercial y a reasignar los presupuestos de forma eficaz.
  
• Responsabilizarse del diseño y la ejecución de las promociones
  
• Apoya las decisiones de la marca sobre la planificación de futuras campañas
  
• Permite un seguimiento granular del retorno de la inversión en SKU, zonas geográficas o canales minoristas.
  

Cómo medir el ROI de la promoción comercial

La relación entre las ventas incrementales generadas por una promoción comercial y el coste invertido en ejecutarla.

Fórmula:
ROI de la promoción comercial = (ventas incrementales de las promociones - coste de la promoción) dividido por el coste de la promoción multiplicado por 100

Ejemplo: Si una promoción generó $120.000 en ventas incrementales a un coste de $40.000, ROI = (120.000 - 40.000) / 40.000 * 100 = 200 por ciento.

Por lo general, el análisis se basa en el aumento de las ventas con respecto a la base de referencia, que se comprueba a través de los datos de ventas y las comparaciones previas y posteriores a la campaña.

Qué impulsa el ROI de la promoción comercial

• Planificación, selección y diseño de promociones
  
• Índices de participación de distribuidores y puntos de venta
  
• Calidad de ejecución y visibilidad en las tiendas
  
• Disponibilidad de SKU y reposición de existencias durante el periodo promocional
  
• Capacidad del equipo sobre el terreno para activar y seguir las promociones
  

Analicemos los subindicadores clave: Incremento de ventas por promociones

Sub-KPI: ¿Qué son las ventas incrementales de las promociones?

El volumen de ventas o el valor adicional conseguido gracias a una promoción comercial por encima de las ventas de referencia.

Por qué es importante

• Impacto directo en el rendimiento de la inversión al cuantificar el aumento de la demanda.
  
• Ayuda a aislar la eficacia de la promoción del crecimiento orgánico de las ventas
  
• Información para la planificación y el calendario de futuras promociones
  

Cómo se mide

Ventas incrementales = Ventas reales durante la promoción - Ventas de referencia (estimadas sin promoción)

Cómo mejorarlo

• Promociones específicas en puntos de venta y temporadas de alta respuesta
  
• Garantizar la disponibilidad de SKU y la capacidad de cumplimiento
  
• Formar a los equipos sobre el terreno para ejecutar y realizar un seguimiento preciso de las promociones.
  

Cómo este subindicador clave de rendimiento impulsa el ROI de la promoción comercial

El incremento de las ventas es el factor principal para calcular el ROI. Cuanto mayor sea el aumento de las ventas conseguido mediante una ejecución eficaz, mayor será el rendimiento de cada dólar gastado en promoción.

Cómo impulsar la ejecución a escala

• Fijar objetivos de ventas vinculados a la promoción por punto de venta o representante
  
• Supervise en tiempo real el aumento de las ventas en todos los territorios
  
• Alinear los planes de batidas con los periodos de promoción
  
• Seguimiento del índice de ocupación y de la adopción del sistema sobre el terreno
  

Cómo puede ayudar BeatRoute

Aquí es donde entra en juego el marco Goal-Driven AI de BeatRoute.

• Establezca objetivos de promoción comercial específicos para cada punto de venta o referencia con seguimiento en tiempo real del aumento de las ventas.

• Rentabilidad de la promoción comercial vinculando los esfuerzos promocionales, incluidos los planes de compras periódicas, a los resultados de ventas reales, garantizando que las promociones mejoren la calidad de la distribución e impulsen rentabilidades cuantificables.

• Capacite a los representantes sobre el terreno con flujos de trabajo AI auténticos que faciliten la configuración de las promociones, hagan un seguimiento de la disponibilidad de los planes e insten a los representantes a ejecutarlos a tiempo.
  
• Gamifique el rendimiento sobre el terreno recompensando a los representantes por la adopción de esquemas elevados y la conversión de ventas incrementales.
  
• Solucione los problemas de ejecución con BeatRoute Copilot, que señala las promociones que no rinden y sugiere ajustes tácticos rápidos a los gestores.
  

Conclusión

El ROI de la promoción comercial es un KPI financiero fundamental que ayuda a las marcas a validar la eficacia promocional. Al impulsar las ventas incrementales mediante una ejecución estructurada y un seguimiento inteligente, las marcas de consumo pueden maximizar el retorno de cada inversión promocional.

👉Este KPI es una métrica de ejecución básica reconocida en todo el sector mundial de bienes de consumo y bienes de gran consumo. Se utiliza ampliamente para medir el rendimiento sobre el terreno, el impacto a nivel de punto de venta y la eficacia de la ejecución de ventas. El seguimiento de este KPI ayuda a las marcas minoristas a alinear la ejecución local y nacional con objetivos empresariales más amplios como la estrategia de crecimiento, la expansión del mercado y la rentabilidad.